在今年Baselworld开展之际,帝舵(Tudor)正式宣布周杰伦(Jay Chou)成为他们的全球品牌代言人。选择周杰伦我个人是有点预料之外,但也不至大感惊奇,毕竟去年已经被他们选用Lady Gaga震撼过一回。不过看到周杰伦戴着1926拍宣传照的时候,第一时间想到的不是周杰伦适不适合帝舵,而是1926好像不太适合周杰伦。

  这几年因为自制机芯拉抬了不少声势的帝舵,今年率先曝光的1926新款,北京pk10除了28mm以外的三个尺寸,搭载的都是2824的机芯。当然并不是有了自制机芯之后,就不能再用通用机芯,毕竟品牌旗下的系列总是要有些区分,不管是从价位或是设计角度考量。这个为了纪念品牌创办人在1926年将帝舵正式注册为商标、外型看起来“沉稳典雅”的系列,加上全新代言人周杰伦,看起来像是直接瞄准中国市场的策略。

  而且再从营销方面来看,亚洲相对是对于明星代言策略比较买帐的区域。之前曾听某品牌的中国公关提起过,他们因为请到当红的年轻男星做形象代言人,消费群体的年龄层瞬间拉低到25岁左右、甚至更年轻,可见会因为偶像代言而产生购买行为的族群,在每个价格带里都确实存在着。不过和另一个品牌的欧洲公关接触的时候,他们对于代言人的看法倒是比较保守,其中一个公关也不讳言,代言人只是一种操作而已,而且在欧洲按图索骥、因为代言人去购买商品的现象并没那么普遍,推崇时尚化的风格穿搭,反而是他们认为比较可以建立品牌形象的方法。

  记得几年前英国一个服装设计界新锐在接受媒体采访的时候,闲聊中提到如果有人从头到脚都穿着他的品牌,他不会觉得骄傲,反而会觉得是一种盲从,因为服装设计不像产品设计以实用为导向,不可能会出现一件谁穿都好看的衣服。就穿搭层面来说,手表其实也是这样的存在,没有一只手表完全适合任何一个人戴,戴的表比开的车更能看出一个人的个性或品味,这点我是十分信服的。就像周杰伦可能也没有完全不适合戴1926,至少在唱《东风破》或《千里之外》的时候戴着应该也挺应景的。马伊琍谈陈道明 娱乐

  当帝舵在Instagram第一时间发表周杰伦代言的消息时,15岁当文艺兵19岁进演,稍微扫了一下底下的留言,一致赞赏的几乎有三分之二都是周杰伦的“骨灰粉”,再加上1926比较成熟、斯文的外型(间金、链带、时标镶钻……),都是很偏向中国传统市场的口味。

  那我们回过头来想,请来周杰伦主打中国乃至亚洲市场的战略,真的会奏效吗?答案不出意料是肯定的。锁定一个中国市场会喜欢的表款,加上亚洲创作天王周杰伦的名号,这样的设定就算一加一不大于二,起码也是等于二的安全获利模式。我挺好奇周杰伦戴着1926拍宣传照的时候有什么想法,虽然身为品牌代言人并不只是可以戴1926,但毕竟他戴着它拍形象照,如果有粉丝指着照片说,“我要买周杰伦戴着的那只表”的时候,他们会不会发觉图上的周杰伦并太搭那只表,然后再思考一下那只表适不适合自己吗?